Letzte Woche war es wieder so weit: Der Green Marketing Award 2025 wurde feierlich in Wien verliehen. Die renommierte Auszeichnung würdigt Unternehmen und Personen, die mit innovativen Marketingstrategien nachhaltige Veränderungen vorantreiben – für Umwelt, Gesellschaft und Wirtschaft.

Initiiert wurde der Award von ÖBB Werbung, WPP Media und HORIZONT – drei starken Partnern, die sich gemeinsam für eine verantwortungsvolle Kommunikationskultur einsetzen.

Doch warum braucht es überhaupt einen eigenen Preis für „grünes“ Marketing? Die Antwort ist klar: Weil Nachhaltigkeit nur dann Wirkung entfalten kann, wenn sie auch sichtbar, glaubwürdig und professionell vermittelt wird.

 Nachhaltigkeit braucht Aufmerksamkeit – mehr denn je

Das Thema Nachhaltigkeit ist längst kein Selbstläufer mehr. Zwischen wirtschaftlichem Druck, politischen Kontroversen und einer von Krisen geprägten Medienlandschaft droht es vielerorts von der Agenda zu rutschen. Umso wichtiger ist es, jene sichtbar zu machen, die trotzdem mutig und konsequent vorangehen.

Preise wie der Green Marketing Award schaffen Aufmerksamkeit. Sie geben jenen eine Bühne, die ökologische und soziale Verantwortung ernst nehmen – und das in ihren Kampagnen, Konzepten und Markenstrategien glaubwürdig und wirksam zum Ausdruck bringen. Diese Sichtbarkeit ist kein Selbstzweck, sondern ein notwendiger Impulsgeber für eine ganze Branche.

Ein Preis als Motor, Maßstab und Motivation

Der Green Marketing Award ist mehr als eine Auszeichnung – er ist ein Motor für Innovation, ein Maßstab für Qualität und ein Motivator für nachhaltiges Handeln.

Indem er Best Practices auszeichnet, gibt er Orientierung in einem Feld, das oft noch zwischen echtem Engagement und Greenwashing schwankt. Er fördert nicht nur den Wettbewerb um die besten Ideen, sondern auch den Mut, neue Wege zu gehen – jenseits von rein wirtschaftlichen Zielen.

Marketing ist das Sprachrohr unserer Zeit. Und wer Wandel will, muss auch dessen Sprache beherrschen. Genau hier setzt der Green Marketing Award an: Er würdigt nicht nur Inhalte, sondern auch deren kommunikative Exzellenz.

 Hochschulen als Impulsgeber: Sonderpreis für Masterarbeit

Besonders erfreulich ist, dass auch der akademische Nachwuchs im Rampenlicht stand: Eine Masterstudentin unserer Hochschule - Campus Wieselburg FH Wiener Neustadt wurde mit dem Sonderpreis „New Momentum“ ausgezeichnet – für ihre herausragende Masterarbeit, die neue Perspektiven auf nachhaltige Markenkommunikation eröffnet.

Diese Auszeichnung zeigt, dass der Wandel auch aus den Hörsälen kommt. Hochschulen spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, künftige Führungskräfte für ethisch verantwortungsvolles Marketing zu sensibilisieren und auszubilden. Die Verbindung von wissenschaftlicher Tiefe und praxisnaher Relevanz verdient Anerkennung – und sie motiviert andere, diesen Weg weiterzugehen.

Persönlicher Rückblick: Teil der Jury

Ich durfte auch in diesem Jahr Teil der Jury sein – eine große Ehre. Gemeinsam mit Expert:innen aus Wirtschaft, der Zivilgesellschaft, Wissenschaft und Medien habe ich über 70 Einreichungen begutachtet und diskutiert. Die Qualität und Bandbreite der Projekte war beeindruckend: von mutigen Start-ups über etablierte Marken bis hin zu sozialen Initiativen, die Kommunikation als Werkzeug des Wandels begreifen.

Diese Juryarbeit hat mir einmal mehr gezeigt: Nachhaltiges Marketing ist keine Nische. Es ist ein gesellschaftlicher Auftrag.

Qualität mit Wirkung

Die Jury – unter dem Vorsitz von WU-Professor Dieter Scharitzer – zeichnete die überzeugendsten Kampagnen in den Kategorien BE DIFFERENT!, BE SOCIAL!, BE AWARE! und „New Momentum“ aus.

Die Bewertungskriterien – darunter Innovationskraft, Glaubwürdigkeit, gesellschaftlicher Impact und Beitrag zur nachhaltigen Transformation – wurden bewusst hoch angesetzt. Denn nur wer Qualität liefert, verdient Vertrauen. Die ausgezeichneten Projekte haben den anschließenden Praxischeck durch Marktforschung ebenfalls bestanden – ein wichtiges Zeichen für die Wirksamkeit grüner Kommunikation.

Fazit: Preise wie dieser sind kein „Nice to have“ – sie sind notwendig

Wir brauchen Preise wie den Green Marketing Award, weil wir Verantwortung sichtbar machen müssen. Weil wir glaubwürdige Vorbilder brauchen. Weil wir zeigen müssen, dass nachhaltiges Marketing funktioniert – wirtschaftlich, kommunikativ und gesellschaftlich. Der Award ist ein Kompass für Unternehmen, ein Werkzeug für Wandel und ein Signal an alle, die mit Worten und Bildern Zukunft gestalten wollen.

Deshalb: Ja, wir brauchen diesen Preis. Heute – mehr denn je.